家具品牌

招商加盟

十大品牌

热点新闻

行业展会

更多频道

会员服务

首页

 > 

新闻资讯

 > 

行业热点

 > 

详情

美国“睡好”,首选Serta床垫

2016-05-05

冰丽

中国家具网

718

美国“睡好”,首选Serta床垫

在美国,Serta以其强而有效的品牌推广,推翻了消费者以往的床垫消费观念,重新引导了他们对“睡好”的认知,超过半数的消费者在买床垫的第一时间,想到的就是Serta。

从最早期开始,Serta就在广告上投入很大的力度。比如,在1937年甫推出“无吊扣”床垫时,Serta床垫因为填充层事先经过压缩处理,不必另外通过吊扣压缩、整形,而且形状比经过吊扣处理的床垫更固定,且没有扰人安眠的钮扣,能提供更好的睡眠品质。尽管如此,却并未获得大众的青睐。消费者仍然习惯选购经吊扣处理的床垫,并坚信自己对传统床垫的容忍力。然而,因为Serta创始人推出的两个广告,一个是Serta床垫被丢出飞机外,另一个是由蒸汽压路机碾过,但两个“无吊扣”床垫皆能毫发无损。终于,Serta一连串的广告轰炸,影响了大众原先的消费观念,改变了他们不愿购买无吊扣床垫的固执想法,且无吊扣床垫最终亦成为Serta床垫的基本款式。

在1950年代,Serta在全国性电视节目如Bob Hope Show 和 The Tonight Show中推出电视广告。60年代中期,Serta因为在全国进行大量的广告宣传,聘请Joey Heatherton等名人担任代言人,以及推出硬实、特硬实床垫与柔软床垫等营销政策,而得以迅速发展。其中为需要较硬实床垫的顾客而设计的全新Sertapedic产品系列,推出的广告,成功说服父母别让孩子睡在老旧、代代相传的床垫上。到了1960年代与1970年代,Serta的营业收入、企业规模与市场占有率,皆出现了惊人的增长。

“制造世界第一流的床垫”,Serta的这句广告语1993年在电视广告上推出后,迅速打动消费者,收获巨大的影响力。2000年Serta全新推出的“失业羊”广告系列,则更成为了Serta品牌成长历程中的神来一笔,将Serta的品牌影响力推到了另一个高峰。

“一群憨态可掬的小绵羊,因Serta出现而失业,却又重被Serta以形象代言人的职位雇佣……”被Serta定格的“失业羊”的卡通形象,成为了Serta一系列剧情化视频宣传广告的主角。由于Serta床垫太舒服,人们不再失眠,而令无数的小绵羊“失业”了。于是这群小绵羊开始了各种破坏Serta床垫销售的搞笑举动:跑到各家正在火热销售中的Serta店,冒死咬断电线,迫使他们终止营业;闯入准备在Serta床垫上入睡的夫妻房间,挑拨离间,让他们失眠而“数绵羊”;好不容易操起帮人洗车的工作,但车主却赶着去Serta促销……羊群不断把自己“悲惨的命运”告知各界,使Serta床垫在美国的人气不断攀升,知名度越来越高。

富有创意、力度强大的形象传播,令Serta迅速覆盖了大面积的目标受众,成为美国家喻户晓的床垫品牌。根据2011年相关报道,在美国,因为小绵羊的强大广告效应,对Serta品牌有认知的人数翻了近两倍,超过半数的消费者买床垫的第一时间,想到的是Serta。高达90%的年轻妇女知道Serta品牌,绝大部分25-54岁的妇女都知道Serta“失业羊”的故事。

中国家具 实木家具 家具新闻 

上一篇:家具人心声:慢下来,等一等灵魂

下一篇:朝鲜族生活模式对其家具的影响(下)

今天已经有 230 人成功获取加盟信息

即刻提交信息!获取权威加盟政策

  • 您的名字

  • 联系方式

  • 用户信息授权确认书(仔细阅读)

    新闻发布请联系我们

    15811192007

    微信
    版权与免责声明:部分文章来源于网络以及网友投稿,转载出于传递更多信息为目的;如转载稿涉及版权问题,或信息对您造成影响,请及时联系我们进行修改或删除处理!

    一对一资深客服 免费在线咨询

    近期已为230位经销商 提供免费咨询服务

    x