河北衡水海归力争将传统硬木雕刻家具做出“国际范儿”

今年27岁的杨立志，是衡水市武邑县的明星。这个清新靓丽、干脆利落的女孩儿，曾经在英国德比大学、特伦特大学就读，是一位海归硕士，三年前凭着对传统“京作”硬木雕刻家具的热爱回到了家乡。在武邑县，有太多人从事这个行业，大家都非常诧异：一个海归回家做这个，不是白读书、白留学了吗?可杨立志乐此不疲。她说，她做的事，一头连着中国传统文化，一头连着国际家具市场。

(河北省衡水市)武邑县是传统“京作”明清硬木雕刻家具的发源地，有几百年的历史了。杨立志父亲是当地有名的木匠，并在武邑创办了第一家民办家具厂。杨立志从小就与这些木头打交道，儿时对红木、鸡翅木、黄花梨、金丝楠木、红酸枝等木质靠眼观就能清楚分辨，并且非常喜欢这种传统家具的文化特色，古乡古韵让她十分痴迷。

父亲的厂子越做越大，杨立志发现，硬木家具市场的潜力也越来越大，但是也遇到了发展的困境。“思想保守，品牌意识薄弱”是这个家具行业的通病，“小富即满，小富即安”的状态让这个行业停滞了发展的脚步。于是，出国留学时，杨立志果断选择了市场营销专业。

回国后，杨立志并没有像绝大多数海归一样去大城市打拼，而是不顾父亲的反对，毅然回到了家乡。因为她回国就是想让这种具有中国传统文化内涵的家具走出国门。经过市场调研，杨立志发现这里的家具大部分卖白茬，成品少，人们更是没有品牌意识，还沉浸在“酒香不怕巷子深”的观念里，对于品牌创造、媒体宣传几乎是一窍不通。

杨立志先做第一步，注册商标，于是有了“海龙”“年年圆”“年年红”这些具有传统特色的品牌。有了品牌就有了推广的平台，她先建立了武邑硬木雕刻家具网站，又开了微博、微信公众平台，注册了商业网站账号，对硬木家具进行全方位、立体式包装，让当地众多家具企业放开视野，加强了品牌宣传意识。

拓展了宣传渠道，自然提升了产品形象，也吸引了国内外许多客商，同时对“京作”硬木家具也提出了更高的要求。杨立志意识到，以文化为突破点，通过更好地挖掘和展现硬木家具文化，为家具产品赋予鲜活的文化内涵，使其形成有生命力的物件，将是使行业持续前行的康庄大道。

有了理念，加上产品的精益求精和持续不断的宣传，自然有客商前来。产品有了丰富的内涵，家具产业园区也在逐渐形成旅游产业，吸引了大部分国内外游客。如今，杨立志的产品已经远销英国、俄罗斯等国。

谈起未来，杨立志说：“只有不断让武邑的硬木家具产品在全国甚至全球亮相，让硬木家具文化广为人知，让更多消费者真正了解、喜爱‘京作’明清式家具，形成有影响力的品牌，才能更好地实现地区产业发展的快速提升。”

如今，许多家具的设计灵感中都能看到明清家具的影子，可惜国内几乎没有真正原硬木家具企业在国际舞台亮相。杨立志表示，将带着她的产品参加国际家具盛会，开阔眼界，力争将传统硬木雕刻家具做出“国际范儿”。