2024-06-30
中国家具网
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从OEM企业中脱颖而生,
以匠心精造为底色,
举全球优秀设计之力,
引领新生代审美和未来生活。
我们可以相信,
在并不遥远的某一天,
令中国品牌跻身国际的目标,
可以由它来完成:RED&Y
RED&Y,一个被赋予很多名头的品牌。可以说它是年轻的,原创的,是中国的,而最准确的描述却是:它是与众不同的,它是拒绝被标签化的。
创始人李京曾无意间说过的一句话,注定了它不走寻常路。“我想做一些不一样的事。”看似平凡无奇,但将这句话放在和人们生活紧密相关的家居行业,却又显得有胆有识。
同质化竞争,抄袭泛滥,以业绩为主导而不是以需求为核心驱动力,家居行业中的家具分支领域中,问题不少,而解决这些问题的策略和行动,却不多。
为何RED&Y有勇气“不一样”?RED&Y会有怎样的未来?伴随市场上摸爬滚打,它是否依然坚守最初的梦想?它的故事要从头说起,值得细细揣摩,并可作为大量中国制造企业脱胎换骨之路上最好的参照。
自1996年起,雅伊华家居专注于出口,专注于将创意、革新和制作工艺结合,用极简的设计语言表现生活品位,在外销领域颇有名望。如今,其专注于为年轻新兴中产打造“设计+生活方式”的时尚家居新语境,以成为国内一流家具极致品牌为目标。基于在出口领域严格的自我要求与品质把控,自雅伊华脱胎而出的原创家居品牌RED&Y,依然延续着“匠心精神、精工敬业”的DNA。从颜值到品质,从设计到制造,RED&Y以个性化、时尚感、辨识度和亲和力为钥匙,意在解锁年轻人喜欢的居家生活。以简奢设计为驱动、创意价值为先导,在品牌创始人&CEO李京的带领下,RED&Y正践行着国际化设计语言与东方文化韵味的有机融合。
剔除以往原创家具品牌自我定义的标签,RED&Y希望以设计为驱动,成为年轻人喜欢的品牌,为80、90后以及同样具有年轻心态的消费者,提供极致品质、原创设计、体验舒适的居家产品,以及既国际又东方的生活方式。为了解雅伊华及RED&Y的设计观念,我们采访了雅伊华总经理兼RED&Y创始人李京先生。
以匠心精工为底色
铺陈未来家居景象
谈起开创RED&Y的初衷,创始人李京表示,他在家具行业时日已久,想着手打造自己真正想做的产品,不随波逐流。“现在国内市场都在做极简、意式,实际上是没有品牌DNA。”在李京看来,中国家居市场上有两类品牌,一类是随大流的“流量品牌”,另一类是以品质原创为核心的品牌,后者有浓厚的品牌沉淀,在市场上有自己的位置。因此,RED&Y在“流量品牌”饱和的市场亮相,一定要开发有自身特点的产品,成为独树一帜的新品牌。26年前,李京先生的父母创立了家居品牌雅伊华YAYIHUA,以聚焦国际市场为主,产品成功出口欧美发达国家和地区,在家具外贸领域风生水起。发展至今,雅伊华拥有国际市场背景与多元文化的精英设计团队,基于人体工学的细节设计,基于核心消费家庭对户型、面料材质、色彩偏好、生活习惯的需求,专注于将创意、革新和制作工艺完美结合,用极简的设计语言表现生活的品味。
在此之上,RED&Y的设计创造,便有了更加充足的后端支持与保障。从主材、辅料及相关包装材质及进口面料、五金再到高端石材等,都有健全的质检标准采购流程,对这个重要环节层层严苛把关,各项检测均符合国家标准,更有不少已超过国家标准;这样才能保证对设计的还原,工艺的到位及整体产品的品质保证,这也是对原创的负责,更是对消费者的尊重。
与生活需求同行
让中国创造跻身国际
RED&Y品牌的打造时间,正好赶上消费者年龄层和观念的迭代时期。在消费者的要求走向年轻化、个性化的同时,互联网让新一代消费者拥有国际化视野,疫情让年轻群体更关注家庭环境,家居产品推广“种草”的内容也逐渐增多,潜移默化地培养了人们对家具设计的审美水平。在李京看来,年轻消费者变得更为理性,挑选产品的盲目性降低,会亲自了解、调查每一种感兴趣的产品和品牌,小众喜好、独特设计、碎片化的种草模式等因素消解了消费者选择时的“唯大牌论”。拥有独立审美的年轻群体在布置个人空间的时候,更喜欢跟随自己的想法,部分消费者也会偏向于选择单品,自行搭配,而不是让他人给自己设计空间。
而当今中国家具市场庞杂,原创品牌面临的抄袭、侵权等问题是无法避免的。但是消费者的观念和行为变化会为行业带来一种“反作用力”,现在在消费者原创意识的推动下,市场上已经出现了针对原创设计的品牌生活馆,展会也对新生、小众原创品牌进行支持与宣传,等等,行业正在往好处发展,市场自会淘汰“泛滥成灾”的剽窃者。通观市场,李京形容自己是,在早期设计研发阶段“情怀大于商业”,在家具行业中成就一个品牌也是他追求的目标。没有情怀就很难持之以恒,可商业市场又是残酷的,二者并不矛盾,将情怀专注于设计研发中,这时的产品是有情感的有生命力的,在市场上才有价值才有竞争力,不断升华的自我认知,才能更好地为打造品牌搭桥铺路。同时,也需要更多的行业同业决策者们共同滋润这块土壤,共同开拓培育这个市场,共同为中国家居行业原创设计发声。现在的RED&Y和国内知名设计师、国外设计团队合作,内外结合的合作模式与互相的交流磨合,对自身团队是一种提高和成长。李京认为,RED&Y的设计师团队一定需要对原创家具到生活都有理解和自己的想法,不能有“拿来主义”思维,这样才能和外部的设计师在设计产品时有更多的共同交流;同时,设计师需要充分理解RED&Y品牌的定位,以及客群的需求。“家具设计涉及建筑户型、生活习惯等,每个国家都有不同,需要设计师具体而充分地了解。中国市场需求量大,面向中国的品牌需要深入了解中国文化和生活方式,即便是国外的进口产品,也是围绕着中国市场而设计的。而我们要做的事,就是要把中国品牌变成国际品牌。”
打磨原创产品
首秀9月上海虹桥
RED,红色,代表着激情、活力、热烈,Y,代表YAYIHUA,寓意基因传承。RED&Y的愿景里,如何回馈消费者对于家的投资、满足年轻人对美好生活的需求,将会是一直探索和引领的课题。李京先生对原创品牌的独特看法也体现在了RED&Y的设计思路之中。在RED&Y,原创产品并不是“昙花一现”地即用即弃,而需要不断地推敲、打磨、完善。2021年,RED&Y在推出几款新品之外,更主要的还是将精力放在了原有产品的优化上。
“我们的新产品围绕着RED&Y品牌的定位诉求、消费人群研发,而且对于原先的单品,RED&Y还会为其延展配套产品,这也将是我们接下来的努力方向。”
如今,RED&Y将让第50届中国(上海)家博会成为品牌在2022年的首秀。李京先生表示,现行业内家具产品全系列原创设计不多,这次展会上,Red&Y原创设计系列属升级版,将会以原创设计作为最大的亮点,呈现给行业及经销商朋友们眼前的会是与众不同的品牌。
15811192007