无印良品谋求北美市场突破计划7月进军美国

日本服饰、日杂品牌Muji 无印良品正在紧跟竞争对手之一Uniqlo 优衣库的步伐进行美国市场的扩张，尽管该品牌目前在美国市场仅有9间门店，本财年亦仅计划在美国市场新增2间新店，但该品牌将在该市场走出重要一步――进军商场渠道。

7月份，Muji 无印良品将在加州城市 Palo Alto帕罗奥图的Stanford Shopping Center开设一间5000平方英尺的新店，据品牌美国总裁Asako Shimazaki 表示商场店将于品牌的街店保持同样风格，而11月份品牌将有另一新店计划，进军纽约市中心区第五大道开设一间11600平方英尺的新店。Asako Shimazaki 称品牌目前在美国市场有30%的销售增长，远高于集团2015财年集团整体18.0%的增幅。

过去五年，Muji 无印良品和Uniqlo 优衣库成为风头最劲的两个日本品牌，尽管两个品牌风格差距极大，但均由于商业概念及快速扩张带来的成功成为行业关注焦点。

Muji无印良品隶属于Ryohin Keikaku Co Ltd.株式会社良品计画，与商超品牌Seiyu西友为该集团两大支柱品牌，Muji 无印良品和Uniqlo 优衣库过去三年在中国市场扩张尤其迅猛，据无时尚中文网数据，2015、2014、2013财年28、35、27间新店，使得截止2015年2月28日的2015财年该品牌在中国市场拥有128间门店，而品牌计划本财年在中国继续新增31间门店。在中国市场的扩张除了门店激增外，其销售和利润数据亦好看的“令人发指”，中国占据过半门店的亚太市场（除日本本土市场外）2015财年营业收入录得80.5%的大涨，从上年同期的344.93亿日元增至622.58亿日元，营业收入占比亦由上年同期的15.6%增至23.9%；期内亚太市场的营业利润增幅暴涨91.9%至73.10亿亿日元，营业利润占比由上年同期的18.2%增至30.7%。相反2015财年集团最大本土市场营业收入只有6.8%的增幅，营业利润更是录得10.5%的倒退，可见亚太，特别是中国市场对集团的贡献已经至关重要。得益于Muji 无印良品在亚太市场的增幅，该品牌2015财年同店销售录得2.7%的增幅，而Seiyu西友同店销售增幅仅为0.4%。

业界之所以习惯性地将Muji 无印良品和Uniqlo 优衣库加以比较，除了两个品牌均来自日本并代表不同风格，还因为两个品牌的国际扩张策略完全相同：立足国内、发力周边（主要是大中华区市场）、布局美国。另外Muji 无印良品和Uniqlo 优衣库在工艺、科技、设计方面的能力以及基于此的性价比日渐为国际市场接受，而这两大品牌亦有望在未来成为在全球“两翼齐飞”的日本新消费品牌代表。